🎨 專案主題：天藏地酒 #藝術瓶雕 父親節活動行銷案

 

詳細解說行銷案的每一個步驟，針對您設定的【預計行銷目標】提供具體的策略與行動，

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🎨 專案主題：天藏地酒 #藝術瓶雕 父親節活動行銷案

一、 行銷活動規劃與步驟詳解

步驟	說明	關鍵行動
步驟 1：目標受眾鎖定與市場洞察 (Targeting & Insight)	目標： 確認父親節禮物的主要購買者（子女、配偶）及其需求痛點。 細節： 父親節禮物常面臨「不知道送什麼」或「想送獨特有紀念價值」的困境。藝術瓶雕正好解決這個痛點。	進行簡單問卷/社群投票，了解消費者對「客製化」和「紀念性」禮物的接受度與預算範圍。
步驟 2：核心訊息與活動主題確立 (Messaging & Theme)	目標： 提煉出最能打動人心的「天藏地酒 X 藝術瓶雕」核心價值。 細節： 應強調**「獨一無二的愛」、「為父愛加冕」或「時光封存的紀念」**。	確定主標語：例如：「封存父愛時光：一瓶一故事，獻給最獨特的他。」
步驟 3：行銷通路與內容策略 (Channel & Content)	目標： 選擇最適合的平台，產出高品質的視覺與故事性內容。 細節： 需涵蓋吸睛的視覺（瓶雕成品圖）、感人的故事（客製化案例）和明確的行動呼籲（導購連結）。	社群媒體（FB/IG）： 產品展示、限時動態問答。 官方網站/商城： 專屬活動頁面、快速客製化流程指引。
步驟 4：活動執行與宣傳排程 (Execution & Schedule)	目標： 按時間軸推進行銷活動，確保在父親節前有足夠的客製化與送貨時間。 細節： 需考慮**「瓶雕客製化所需時間」，設立明確的「早鳥優惠截止日」和「最後訂購日」**。	活動期程： 通常在父親節前 4-6 週開始預熱，前 2-3 週是銷售高峰。
步驟 5：成效追蹤與優化 (Tracking & Optimization)	目標： 監測所有設定的行銷目標達成狀況，並根據數據即時調整策略。 細節： 密切關注廣告點擊率 (CTR)、網站轉換率、新客數、品牌關鍵字搜尋量等指標。	每週進行數據分析會議，根據表現調整廣告預算分配、內容素材或目標受眾。

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二、 【預計行銷目標】對應策略與案例

🎯 銷售目標

策略： 推出限時限量、結合高情感價值的**「父親節限定組合」**，並利用稀缺性 (Scarcity) 刺激立即購買。

• 銷售額達成 (營收)
1. 細節： 推出**「限量 50 組尊榮父愛套組」**，內含高價位酒款 + 複雜藝術瓶雕 + 專屬禮盒包裝，提高客單價 (ASP)。
2. 細節： 設定**「早鳥 $X,XXX 優惠」，期限內購買贈送價值 $Y 的「雷雕祝福小卡」**，鼓勵提前下單，鎖定營收。
3. 細節： 結合**「分期零利率」或「滿額折抵」**活動，降低高單價商品給消費者的心理負擔，促進大筆訂單成交。
• 新客成交數提升

1. 細節： 於廣告素材中主打**「第一次送禮就上手」**，提供簡易客製化步驟教學，降低新客入門門檻。
2. 細節： 與**「禮物推薦/生活風格」類型的 IG 網紅或 FB 社團合作「新客專屬推薦碼」**，追蹤新客來源與轉換。
3. 細節： 在社群媒體投放**「Lookalike Audience (相似受眾)」**廣告，根據既有高價值客戶的特徵精準觸及潛在新客。

• 首買率提升 (新客首次購買的比率)

1. 細節： 針對初次造訪網站的用戶，彈出**「第一次訂購，立即享有 95 折優惠代碼」**視窗，刺激首次轉換。
2. 細節： 在結帳頁面設置**「新客安心保證」條款，例如：「瓶雕不滿意，七天內可調整圖稿」**，降低首次購買的風險感。
3. 細節： 舉行**「父親節瓶雕故事募集」活動，參與者可獲得「首購 $500 折價券」**，用內容創造誘因，引導首次下單。

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✨ 形象目標

策略： 利用故事性內容與專業知識，將「藝術瓶雕」與「天藏地酒」的工藝、稀有性與情感深度連結，建立高端、有品味的品牌形象。

• 提升品牌知名度
1. 細節： 製作**「一分鐘瓶雕誕生記」**短影音，展示從設計圖稿到手工雕刻的工藝過程，突顯獨特性與匠人精神，增加分享率。
2. 細節： 舉辦**「瓶雕藝術家座談/直播」**，分享創作理念和酒款選擇搭配建議，透過專業人士增加品牌曝光與權威性。
3. 細節： 於公眾媒體（如：網路生活風格雜誌）露出**「父親節禮物精選：天藏地酒藝術瓶雕」**新聞稿，獲得第三方背書。
• 強化品牌形象 / 品牌信任感提升

1. 細節： 建立**「客戶見證專區」，展示數十個瓶雕成品圖，並附上客戶真實回饋或感動故事**，用口碑證明品質。
2. 細節： 清楚揭露瓶雕師的資歷、酒款的來源與保存方式，用透明資訊建立專業與可信賴感。
3. 細節： 在所有宣傳素材中統一使用高品質、一致性高的攝影風格，並強調「手工雕刻、終身收藏」的價值，將品牌定位在高階禮品市場。

• 企業專業形象建立

1. 細節： 撰寫**「酒款搭配指南」**，根據不同父親的品味（如：威士忌/高粱/紅酒）建議合適的瓶雕主題與酒款，展現專業度。
2. 細節： 提供**「一對一瓶雕設計師諮詢服務」**，讓客戶感受客製化過程中的專業建議和細心服務。
3. 細節： 參與或贊助高規格的品酒會/藝術展覽，將品牌與高品質的活動連結，強化其藝術與專業屬性。

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 🤝 會員/服務經營目標

策略： 利用父親節活動，讓現有會員或新客「體驗」客製化服務的價值，促進他們對新服務的認知和轉換。

• 新服務認知率提升
1. 細節： 針對舊有酒友會員，發送**「限時瓶雕設計草圖免費諮詢」**EDM，讓他們親身體驗瓶雕客製化服務流程。
2. 細節： 在官網和社群媒體上**高亮展示「3D 線上預覽客製化服務」**功能，讓潛在客戶直觀了解瓶雕成品樣貌。
3. 細節： 製作**「瓶雕客製化服務 FAQ」**短片，回答所有關於設計、材質、時間等問題，消除服務認知上的障礙。
• 新服務轉換率提升

1. 細節： 推出**「會員專屬瓶雕升級方案」**，舊客戶在父親節活動期間下單，可免費升級為更複雜或更高階的雕刻技術。
2. 細節： 將瓶雕服務設計為**「分級制」**（標準/進階/大師級），並明確標示價格與服務差異，引導客戶向上轉換至高階服務。
3. 細節： 對於已查詢瓶雕服務但未下單的客戶，進行再行銷 (Retargeting) 廣告投放，主打**「您心儀的設計師正在等待您」**，並搭配限時折扣。

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🚀 合作/招聘目標

策略： 利用行銷活動的熱度與成果，主動出擊，向潛在的業務夥伴或供應商展示品牌的市場潛力與專業度。

• 提升業務合作洽詢數
1. 細節： 製作**「異業合作專屬方案」簡報，鎖定高端禮品店、婚宴會館、企業福委會**，主動發送邀請，洽談批量訂單或聯名合作。
2. 細節： 於活動宣傳素材中加入**「歡迎洽談企業訂製/批量合作」**的明確聯繫管道與標語。
3. 細節： 舉辦一場**「瓶雕藝術 X 企業禮品」**的線上研討會，邀請潛在合作夥伴參與，展示成功案例與市場回饋。

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三、 提示詞 (Prompt) 範例

提示詞 (Prompt) 是用於指導 AI 或設計師/文案人員創作的關鍵指令。

1. 🖼️ 社群貼文/廣告文案提示詞

• 目標： 創造一篇強調**「情感連結」與「客製化價值」**的 Facebook 貼文。
• 提示詞範例 (Prompt):

角色/語氣： 真摯、感性、略帶懷舊感。

主題： 父親節，藝術瓶雕。

內容要求： 1. 開頭用一句話直擊「父愛」的深度。 2. 強調藝術瓶雕是「封存時光、獨一無二」的最佳載體。 3. 附上一個成功客製化案例（例如：將父親年輕時的照片線條化刻在瓶身上）。 4. 行動呼籲：清楚導引至「父親節限定組合」頁面。 5. 標籤： #父親節禮物 #天藏地酒 #藝術瓶雕 #獨一無二的愛 #客製化禮物。

2. 📸 視覺/影像素材提示詞

• 目標： 製作一組高質感、視覺衝擊力強的 Instagram 輪播圖。
• 提示詞範例 (Prompt):

風格： 高端、簡約、有藝術感，深色背景突出酒瓶與雕刻線條。

圖片要求：

1. 首圖： 一隻手輕觸瓶身上雕刻的父親年輕時的肖像線條，光線聚焦於雕刻細節。標語：「將您的故事，刻入時光。」
2. 第二圖： 瓶雕師專注於雕刻瓶身的特寫鏡頭（強調手工、匠人精神）。
3. 第三圖： 瓶雕成品與酒款（天藏地酒）並置，展現禮盒的完整精緻度。

配色： 主體為琥珀色（酒液）與金色/銀色（雕刻細節），搭配深黑或深藍背景。

3. 💻 網站活動頁面設計提示詞

• 目標： 設計一個高轉換率的活動專屬頁面。
• 提示詞範例 (Prompt):

區塊要求：

1. 主視覺區： 父親節限定組合的動態 3D 渲染圖（可旋轉），搭配早鳥倒數計時器。
2. 客製化流程區： 簡化為「選擇酒款 -> 提交圖稿/文字 -> 預覽確認 -> 結帳」四步驟圖示，並附上每個步驟的所需時間。
3. 案例展示區： 至少 3 個不同風格的瓶雕案例（例如：肖像、家徽、經典語錄），並附上客戶感動心得。
4. 安心保證區： 說明「瓶雕工藝保證」、「酒品真偽保
5. 證」與「物流包裝安全」，消除購買疑慮。

         核心按鈕： 「立即訂製您的專屬父愛」